Storytelling : pour ceux qui ont manqué le début

L’Entreprise semble avoir récemment découvert les vertus du storytelling. Une discipline pourtant déjà bien connue des scénaristes et des romanciers, qui savent à quel point une belle histoire peut être un levier puissant de l’adhésion du public. Un petit rappel de quelques règles pouvant transformer une bonne histoire en histoire à succès…

client/agence : manifeste pour un retour à l’harmonie

A force de produire toujours plus et toujours plus vite, le monde de la communication s’est essoufflé. Pire : la relation client/agence, pierre angulaire de la créativité et de la richesse du métier de communicant, s’est peu à peu vidée de son sens initial. Une problématique, au cœur d’un petit livre publié par l’agence All Contents, qui traduit l’urgence de redonner à l’individu sa dimension fondamentale dans cette relation.

Quelles opportunités pour le livre numérique ?

L’avenir du livre papier n’en fini pas de faire couler de l’encre, qu’elle soit numérique ou bien réelle. Coincés entre les pure-players digitaux qui lui prédisent une fin certaine (et plus ou moins immédiate) et les intégristes de l’objet qui s’agrippent à leurs marque-pages, la majeure partie des lecteurs manifestent plutôt de la curiosité vis-à-vis des promesses que leur réserve cet étrange objet du désir qu’est le livre numérique. Ideo tente de donner quelques éléments de réponses plutôt réjouissants. Alors, quel lecteur serez-vous demain ?

Dis papa, c’est quoi une entreprise 2.0 ?

Nouveau terme à la mode (pardon, « buzzword »), la notion d’entreprise 2.0 semble baigner dans un halo d’interprétations aussi foisonnantes que le web lui-même. Une situation qui m’a conduit, à mon tour, à tenter de fournir une conception personnelle et singulière de cette notion.

Stratégie plurimédia : une nécessaire adaptation des organisations

La multiplication des médias et la sophistication des supports de diffusion de l’information impliquent, aujourd’hui, une multiplication des expertises et conduisent à repenser les modèles d’élaboration des contenus. Avec une nécessaire remise en question de l’organisation même des entreprises et des agences.

Pour en finir avec la guerre Print/Web

L’individu à souvent peur de la nouveauté. L’arrivée de l’ère numérique dans le monde de l’édition  en est un exemple frappant. Beaucoup voient, dans le on-line, une menace pour notre patrimoine culturel écrit. Cette méfiance réciproque a pour origine une méconnaissance structurelle : les 2 univers se côtoient souvent sans se parler et se jugent parfois sans se connaitre. Pourtant, les deux univers n’ont aucune raison, voire aucun intérêt, de se tourner le dos. Au contraire…

Les contenus font leur révolution !

Devant la dématérialisation des média et la volatilité de l’information, les contenus acquièrent aujourd’hui leur autonomie. Leur conception se distingue désormais d’un quelconque support mais devient essentielle pour alimenter des médias de plus en plus gourmands en infos de toutes sortes. On assiste ainsi à une sorte de révolution industrielle des contenus, avec les risques de dérives qui en découlent…

Le web contribue-t-il à un appauvrissement du style journalistique ?

Le journaliste se retrouve aujourd’hui confronté à un nouveau modèle d’écriture dicté, une fois de plus, par les règles d’Internet. Il n’écrit plus seulement pour un lectorat de chair et de sang, mais désormais aussi pour les algorithmes froids et obscurs des systèmes de référencement, seuls aptes à donner de la visibilité à un article, aussi bon soit-il. Dès lors, on peut légitimement se demander si ce nouveau modèle ne tend pas à une standardisation de l’écriture et du style journalistique.

100 000 ans de beauté, six raisons d’éditer un livre d’entreprise

A l’heure du multicanal, du web collaboratif et de l’info instantanée, le livre d’entreprise fait office d’anachronisme, voire d’archaïsme. Pourtant, l’ouvrage 100 000 ans de beauté, co-édité par Gallimard et l’Oréal, prouve qu’un livre habilement pensé a plus que jamais un rôle pivot à jouer dans le cadre d’un dispositif de communication d’entreprise. La preuve par l’exemple.

Vers la fin des médias ?

Chutes vertigineuses des audiences et des recettes publicitaires TV, états généraux sur fond de crise de la presse écrite, projets de lois visant à protéger les droits d’auteurs : les médias dits « traditionnels » traversent une période de doute liée à l’arrivée des nouvelles règles du jeu fixées par Internet. Un doute légitime qui va jusqu’à remettre en cause la viabilité de leur modèle économique et qui légitime la question de la nature même du média de demain. Pour autant, peut-on considérer que l’arrivée massive d’Internet sonne le glas des médias traditionnels ?