La lecture à livre ouvert

La représentation traditionnelle du lecteur renvoie souvent l’image d’un individu solitaire, le nez planté dans son ouvrage, absorbé par son occupation. Cette image perdure, même à l’heure du numérique où la tablette remplace le livre. Notre rapport à l’écrit et notre capacité d’attention ont pourtant aujourd’hui profondément changés avec nos modes de communication. Une évolution qui modifie la relation souvent intime qui existe entre le livre et son lecteur.  Une nouvelle donne que les industriels de l’édition feraient bien de prendre en compte pour leur propre avenir.

Une gratuité hors de prix

La gratuité est un principe fortement chevillé au Web. Elle a contribué à son succès et à l’émergence de grandes firmes qui sont aujourd’hui les acteurs majeurs de l’économie numérique. Mais cette gratuité a aussi un revers : elle est directement responsable d’une érosion de la valeur du travail et a enfermé un certain nombre de médias dans un modèle devenu intenable. Derrière cette gratuité se cache l’enfer de la dépendance dont il est difficile de sortir. Comment a-t-on pu en arriver là ?

A quoi sert une stratégie de contenus ?

Si les opportunités liées à la production et à la diffusion des contenus font aujourd’hui consensus chez les communicants, force est de constater que la notion de stratégie de contenus, qui leur est logiquement accolée, reste encore assez mal identifiée par l’entreprise. A tort, car cette discipline prend tout son sens à l’heure de la multiplication des émetteurs et de la profusion des messages et des supports auxquels une entreprise doit faire face. Il devenait donc urgent d’essayer de mieux en cerner les contours.

Peace, love & connection : bienvenue à la Gentle Generation…

On a beaucoup écrit sur la génération Y, qualifiée par les sociologues comme ultra-connectée, virtuose dans l’art de jongler avec les médias et adepte d’une consommation de l’instant, mais aussi baignée dans une précarité que les diplômes ne parviennent plus à éviter. Mais peut-être est-elle aussi, et surtout, celle du partage et d’un retour à la raison… 

Le journalisme cherche (toujours) sa voie

Chaque année, l’école de journalisme de sciences Po organise une conférence faisant le point sur les nouvelles pratiques qui bouleversent la profession. Tiraillé entre nouveaux médias, information instantanée et fact checking, le journaliste semble se perdre un peu dans un monde digital qui, après avoir remis en question son hégémonie, interroge sur son rôle et sa fonction même. Une remise en question qui constitue, dans le même temps, une opportunité pour l’avenir du métier.

La vitesse, prenons le temps d’y penser…

À l’heure où l’information instantanée et la performance s’imposent en tant que dogmes, on est en droit de se demander s’il reste une place à la réflexion. Elle semble pourtant aujourd’hui nécessaire pour donner du sens à un monde qui va trop vite. Avons-nous encore les moyens de nous offrir ce temps de réflexion ?

Les contenus sont-ils toujours rois ?

Si les contenus sont incontestablement au cœur du dynamisme des médias numériques, force est de constater qu’ils posent aujourd’hui un certain nombre de questions. Ils coutent cher à produire, ne représentent qu’un marché réduit en comparaison de celui des technos qui les portent et imposent une réflexion urgente, à l’instar des produits manufacturés, sur les solutions possibles de stockage et de recyclage. Les contenus ont-ils perdu leur hégémonie pour devenir un mal nécessaire ?

Chemin faisant, au salon du livre de Paris

Chaque année, c’est plus fort que moi, un étrange appel me conduit à arpenter, par plaisir, les couloirs du salon du livre de Paris. Avec 200.000 visiteurs attendus cette année, je ne suis toutefois à priori pas le seul à ressentir cet appel de la jungle. Loin de mes premiers émois éditoriaux, lorsque le salon se tenait alors au Grand Palais, cette débauche de créativité et d’énergie est devenue une parfaite synthèse de l’évolution du marché de l’édition. J’ai donc décidé, cette année, d’explorer les allées avec l’œil de l’ethnologue et en tirer quelques conclusions.

Storytelling : pour ceux qui ont manqué le début

L’Entreprise semble avoir récemment découvert les vertus du storytelling. Une discipline pourtant déjà bien connue des scénaristes et des romanciers, qui savent à quel point une belle histoire peut être un levier puissant de l’adhésion du public. Un petit rappel de quelques règles pouvant transformer une bonne histoire en histoire à succès…

Client/agence : manifeste pour un retour à l’harmonie

A force de produire toujours plus et toujours plus vite, le monde de la communication s’est essoufflé. Pire : la relation client/agence, pierre angulaire de la créativité et de la richesse du métier de communicant, s’est peu à peu vidée de son sens initial. Une problématique, au cœur d’un petit livre publié par l’agence All Contents, qui traduit l’urgence de redonner à l’individu sa dimension fondamentale dans cette relation.