Daech : la marque qui tue

DaechSi Daech n’est pas un État, il a tout d’une vaste entreprise commerciale subitement passée d’une petite start-up du crime local à une multinationale infâme. En attestent sa stratégie de communication et les moyens qu’il utilise pour frapper nos esprits et imposer durablement sa marque dans notre paysage médiatique. Et si, pour combattre efficacement Daech, on changeait notre regard sur cette organisation terroriste pour la considérer comme une « simple » marque portée par une entreprise éponyme ? Lire la suite

Publicités
Publié dans Communication, Media, Société, Stratégie | Tagué | Laisser un commentaire

Les nouveaux enjeux du magazine de marque

A l’heure des réseaux sociaux et d’un brand content assailli par des stratégies médias de plus en plus sophistiquées (et onéreuses !), on peut émettre quelques doutes sur la capacité du magazine de marque, qui fête cette année ses 120 ans, à attirer l’attention des responsables marketing et à rester un modèle de communication innovante. Qu’on ne s’y trompe pas. Si de nombreuses marques focalisent leurs efforts sur la course aux fans et au buzz, le magazine, qui s’est largement digitalisé, demeure un outil de la relation privilégiée et de l’image. Deux qualités qui font aujourd’hui la différence dans un espace médiatique encombré.

Lire la suite

Publié dans Communication, Contenus, Media, Presse | Tagué , , , | 2 commentaires

Manifeste pour une communication [plus] enthousiaste

Intro

La communication est une chance dès lors qu’elle n’est plus pensée comme de la réclame mais bien comme un processus permettant le dialogue, l’échange, la collaboration, l’interaction entre individus.
Elle méritait un manifeste pour chasser l’obscurantisme ambiant et aspirer à une société plus sereine, plus intelligentes, plus créatives. Lire la suite

Publié dans Communication | Tagué , , , , , | Laisser un commentaire

La lecture à livre ouvert

pissenlit_2La représentation traditionnelle du lecteur renvoie souvent l’image d’un individu solitaire, le nez planté dans son ouvrage, absorbé par son occupation. Cette image perdure, même à l’heure du numérique où la tablette remplace le livre. Notre rapport à l’écrit et notre capacité d’attention ont pourtant aujourd’hui profondément changés avec nos modes de communication. Une évolution qui modifie la relation souvent intime qui existe entre le livre et son lecteur.  Une nouvelle donne que les industriels de l’édition feraient bien de prendre en compte pour leur propre avenir.

Lire la suite

Publié dans Contenus, Livre, Media | Tagué , , , , | 1 commentaire

Une gratuité hors de prix

FreeLa gratuité est un principe fortement chevillé au Web. Elle a contribué à son succès et à l’émergence de grandes firmes qui sont aujourd’hui les acteurs majeurs de l’économie numérique. Mais cette gratuité a aussi un revers : elle est directement responsable d’une érosion de la valeur du travail et a enfermé un certain nombre de médias dans un modèle devenu intenable. Derrière cette gratuité se cache l’enfer de la dépendance dont il est difficile de sortir. Comment a-t-on pu en arriver là ? Lire la suite

Publié dans Société | Tagué , , , | Laisser un commentaire

A quoi sert une stratégie de contenus ?

Si les opportunités liées à la production et à la diffusion des contenus font aujourd’hui consensus chez les communicants, force est de constater que la notion de stratégie de contenus, qui leur est logiquement accolée, reste encore assez mal identifiée par l’entreprise. A tort, car cette discipline prend tout son sens à l’heure de la multiplication des émetteurs et de la profusion des messages et des supports auxquels une entreprise doit faire face. Il devenait donc urgent d’essayer de mieux en cerner les contours. Lire la suite

Publié dans Contenus, Mutualisation des contenus, Stratégie | Tagué , , , , | Laisser un commentaire

Peace, love & connection : bienvenue à la Gentle Generation…

OrdinateurOn a beaucoup écrit sur la génération Y, qualifiée par les sociologues comme ultra-connectée, virtuose dans l’art de jongler avec les médias et adepte d’une consommation de l’instant, mais aussi baignée dans une précarité que les diplômes ne parviennent plus à éviter. Mais peut-être est-elle aussi, et surtout, celle du partage et d’un retour à la raison…  Lire la suite

Publié dans Co, GenY, Société | Tagué , , , , , , | Laisser un commentaire