Archives par mot-clef : communication

Les nouveaux enjeux du magazine de marque

A l’heure des réseaux sociaux et d’un brand content assailli par des stratégies médias de plus en plus sophistiquées (et onéreuses !), quel avenir pour le magazine de marque ? Lire la suite

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Manifeste pour une communication [plus] enthousiaste

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A quoi sert une stratégie de contenus ?

Si les enjeux liés à la production et à la diffusion des contenus font aujourd’hui couler beaucoup d’encre, force est de constater que la notion de stratégie de contenus qui leur est logiquement accolé reste encore mal identifiée par l’entreprise. A tort, car cette discipline prend tout son sens à l’heure de la multiplication des émetteurs et de la profusion des messages et des supports auxquels une entreprise doit faire face. Il était urgent de d’essayer de mieux en cerner les contours. Lire la suite

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Storytelling : pour ceux qui ont manqué le début

L’Entreprise semble avoir récemment découvert les vertus du storytelling. Une discipline utilisant des techniques bien connus des scénaristes et des romanciers, qui savent à quel point une belle histoire peut être un levier puissant de l’adhésion du public. Une démarche, parfois critiquée, qui nécessite un rappel de quelques règles qui peuvent transformer une bonne histoire en histoire à succès… Lire la suite

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Client/agence : manifeste pour un retour à l’harmonie

A force de produire toujours plus et toujours plus vite, le monde de la communication s’est essoufflé. Pire : la relation client/agence, pierre angulaire de la créativité et de la richesse du métier de communicant, s’est peu à peu vidée … Lire la suite

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Dis papa, c’est quoi une entreprise 2.0 ?

Nouveau terme à la mode, la notion d’entreprise 2.0 semble baigner dans un halo d’interprétations aussi foisonnantes que le web lui-même. Une situation qui m’a conduit, à mon tour, à tenter de fournir une conception personnelle et singulière de cette notion. Lire la suite

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100 000 ans de beauté, six raisons d’éditer un livre d’entreprise

A l’heure du multicanal, du web collaboratif et de l’info instantanée, le livre d’entreprise fait office d’anachronisme, voire d’archaïsme. Pourtant, l’ouvrage 100 000 ans de beauté, co-édité par Gallimard et l’Oréal, prouve qu’un livre habilement pensé a plus que jamais un rôle pivot à jouer dans le cadre d’un dispositif de communication d’entreprise. La preuve par l’exemple. Lire la suite

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