Aller sur les réseaux sociaux, oui. Mais pas n’importe comment…

RSLa nécessité pour une marque ou une entreprise d’aller sur les réseaux sociaux ne fait plus vraiment de doute aujourd’hui. Mais je constate encore que la plupart d’entre elles le font par simple mimétisme ou injonction du marché. Aborder les réseaux sociaux ne peut pourtant pas se penser de manière isolée et doit se faire dans le cadre d’une stratégie de contenus globale, par définition adaptée au cas par cas. Il n’existe donc pas de règle duplicable, mais plutôt un certain nombre de convictions qui sous-tendent une telle stratégie…

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Hacker n’est pas jouer

Porté par plusieurs actions d’éclat, le hacker est aujourd’hui devenu, dans l’imaginaire collectif, une sorte d’aventurier du Net. Entre vengeur masqué et pirate naviguant en eaux troubles, il est d’abord le symbole ambigu de la capacité acquise par l’individu, par l’entremise de l’outil informatique, à faire trembler des puissances enclines à nous imposer leurs méthodes. Quitte parfois à transgresser les lois. Le hacking est d’abord un état d’esprit partagé par une communauté aujourd’hui puissante, puisqu’aux avant-gardes des outils technologiques qui nous gouvernent. Artistes ou militants, les hackers sont les aventuriers des temps modernes.Hacker

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Hackers, makers, (re)prenez le pouvoir !

PoingEt si les prospectivistes de ces 60 dernières années avaient eu tort sur toute la ligne. Si l’avenir n’était finalement pas cette promesse technologique devant nous rendre plus libre. Depuis quelques temps, on assiste à un regain de l’envie de faire, de construire, de fabriquer avec ses mains ce qu’on déléguait autrefois à la machine. Un retour de balancier qui verrait l’homme se réapproprier les outils de production et trouver une place différente dans le processus de consommation. Tout cela sous-tendu, tout de même, pas des outils technologiques de plus en plus sophistiqués. Difficile de changer le sens de l’histoire…

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Small is beautiful

Colibri« Le pluriel ne vaut rien à l’homme et sitôt qu’on est plus de quatre on est une bande de cons », chantait Brassens. Sans être aussi radical que le poète troubadour, il semble que la société retrouve aujourd’hui les vertus d’une certaine indépendance et d’un retour à la raison. En cause, la convergence d’une prise de conscience générale des limites d’un système de production de masse et l’arrivée d’une technologie favorisant la communication et la collaboration entre les individus. Alors qu’on nous serine avec le Big-data, le « Small » fait son entrée sur scène. Avec des arguments. David n’a jamais eu autant ses chances face à Goliath…

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Daech : la marque qui tue

DaechSi Daech n’est pas un État, il a tout d’une vaste entreprise commerciale subitement passée d’une petite start-up du crime local à une multinationale infâme. En attestent sa stratégie de communication et les moyens qu’il utilise pour frapper nos esprits et imposer durablement sa marque dans notre paysage médiatique. Et si, pour combattre efficacement Daech, on changeait notre regard sur cette organisation terroriste pour la considérer comme une « simple » marque portée par une entreprise éponyme ? Lire la suite

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Les nouveaux enjeux du magazine de marque

A l’heure des réseaux sociaux et d’un brand content assailli par des stratégies médias de plus en plus sophistiquées (et onéreuses !), on peut émettre quelques doutes sur la capacité du magazine de marque, qui fête cette année ses 120 ans, à attirer l’attention des responsables marketing et à rester un modèle de communication innovante. Qu’on ne s’y trompe pas. Si de nombreuses marques focalisent leurs efforts sur la course aux fans et au buzz, le magazine, qui s’est largement digitalisé, demeure un outil de la relation privilégiée et de l’image. Deux qualités qui font aujourd’hui la différence dans un espace médiatique encombré.

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Manifeste pour une communication [plus] enthousiaste

Intro

La communication est une chance dès lors qu’elle n’est plus pensée comme de la réclame mais bien comme un processus permettant le dialogue, l’échange, la collaboration, l’interaction entre individus.
Elle méritait un manifeste pour chasser l’obscurantisme ambiant et aspirer à une société plus sereine, plus intelligentes, plus créatives. Lire la suite

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